“五一”前夕，曲美家具在北五环来广营桥附近开出了北京地区的第5家分店，同时展示其全新标识。在开业典礼上，曲美家具集团总裁赵瑞海不断提及“世界之家”这个新的宣传语，对过去在公众场合常提起的“来自北欧、服务中国”的宣传语却只字不提。这意味着曲美将从只卖北欧风格家具的专卖店转向多种风格、多种品类并存的商店模式。

　　新LOGO力求简洁

　　4月30日，曲美家具北五环中心店正式开门营业。与全国各地其他300多家连锁店不同的是，北五环中心店不仅是扩大了曲美的版图，而且是最先采用新标识和新店面设计装修的连锁店。同时，曲美宣布在未来3年内，将对旗下所有的连锁店进行“大换血”，包括改变店面形象、更换新标识。

　　据介绍，过去曲美的标识是“曲美家具QM FURNITRE及图”，如今曲美舍去了一个英文单词和图，仅以“QM曲美家具”这简洁的字体和英文字母来担当大任。曲美家具集团总裁赵瑞海把设计的初衷做如此归纳：“通过简洁的LOGO来突出曲美，让消费者能迅速识别企业，同时又要保证公司的品牌名称。”

　　记者注意到，新的标识简单易识别，由国际顶级设计师设计的店面外观设计也让消费者大开眼界。在开业现场，记者看到店面整个外观以黑色为底、红色蝴蝶花轻盈点缀，且花朵几乎占据了整个墙面，给人极强的视觉冲击感。这样把店面外观设计得如一幅风景画的曲美想不引人注目都难。

　　“来自北欧”被淡化

　　在当天的媒体见面会上，赵瑞海对过去时常提及的“来自北欧”这个宣传语只字不提，反而隆重推出了一个新的企业宣传理念——世界之家。用赵瑞海的解释，在奥运即将开幕之际、世界关注中国之时，曲美想借这个宣传语走向世界。“宣称来自北欧是因为其所售家具全为北欧风格的产品，长此以往对企业发展而言仍有不足，提供给消费者的选择也不多。改称世界之家，意味着企业将经营多种风格的家具产品，走多样化经营之路。”

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