众所周知，曲美是国内第一家买断外国设计师的家具企业。在过去的“北欧时代”，曲美在推出新款家具的同时，也宣布将家具的设计者丹麦设计师汉斯终身买断，即该设计师在中国市场上只为曲美一家做设计。如今迎来“世界之家时代”，曲美的设计师也来了个“改朝换代”，由法国的帕瑞特和克劳德两位设计师来打造曲美新形象。而赵瑞海给他们的任务是：设计多种风格的家具，其中仍包括北欧风格的家具。

　　从专卖店向商店转型

　　如果你简单地将曲美此次改头换面看做是提高消费者来此购物的可选择性那就错了。在赵瑞海看来，全国300多家连锁店都要换新标识、新店面形象，这种耗费成本的转变并不是一时头脑发热想换换新口味，而是经过长期的深思熟虑才下此决心。最重要的是这意味着曲美将从只售北欧风格家具产品的专卖店向多种风格并存、品类也日趋增多的商店模式转型。

　　何为商店模式？赵瑞海的理解是产品的多样化。“一个普通的食品商店里至少含有30多种不同品类、不同用途的商品，更何况一个家具商店？没有风格各异的家具产品就不能称之为商店。”据他透露，目前曲美中心店已经有了现代、简约、北欧、新古典主义等风格的家具。

　　记者留心到，曲美新店里众多产品的价格较过去便宜许多，尤其是一些小的装饰用品，如花瓶、干花、杯垫等等。一直以来，曲美给消费者树立的都是高端品牌形象，并拥有了一定的高收入顾客群。此次新店里产品的价格有了一定幅度的下降，有业内人士认为，这种变化是曲美从高端营销转向大众营销的一个信号。

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