2007年的又一个7天长假，对于进入第一个旺季的家居行业来说是一个真正的“黄金周”，京城家装市场可谓弥漫着促销战的硝烟，各大卖场使尽浑身解数，玩着不同的“把式”作为揽客利器。这其中，不乏有善于创新、敢于突破的：先付全款再返现金、打破常规营业时间等，这使它们亮剑节日家装的战场如同身披“黄金甲”，吸引了一大批消费者。有关业内人士指出，面对越来越理性、成熟的消费者，商家的促销也将从玩文弄字的玄虚转变为真正能吸引客流的真金白银的实惠。

　　红星美凯龙：返现金对抗假折扣

　　建材全场4折起，家装全面7折，不少消费者面对这些铆足了劲儿的“放血”让利不再是趋之若鹜，而是多少犯点嘀咕：这样的折扣掺了多少水？真实性有多大？

　　红星美凯龙在这个“五一”推出了一种全新的模式——用全面“返现金”颠覆“假折扣”。同样是“返现金”，红星美凯龙携商场和入驻厂家共同让利，采取家具打8折后再返现金，建材、家装8.5折后再返现金，让消费者交全款后再将折扣金额以现金的形式返还给消费者，这不同于百货商场和其他家居卖场在商品标价上减去折扣部分让消费者少交钱的办法。“折扣多少返多少，而且是返真金白银的现金，这些现金很大一部分是红星美凯龙拿出租金利润回馈消费者，保证了消费者得到的是真实惠。”红星美凯龙市场部有关负责人表示，这种做法看似与折扣没有区别，但却能够真正做到明折明扣，对一些商家先提价后打折的“假折扣”行为可实现有力的监控。

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