床垫成为新居投资重点

  “失眠了？你的床好不好？”当人们开始追求更高的生活质量，睡眠问题开始受到前所未有的关注，要有一张好床成了人们在布置新居或是更新家具时的重点投资项目。

  在中国，家用床垫近年来在发生着颠覆性的变化。过去人们习惯了睡硬木板，后来被老百姓称为“绷子床”的床垫占据了主流。上世纪30年代，美国席梦思床垫进入中国市场。

  不过，按照中国人追求耐用、喜欢硬床的习惯，在此后的很长一段时间内，中国传统的“绷子床”、棕榈床垫仍是大多数家庭的选择。

  在国外，更符合人体工程学的弹簧床垫、乳胶床垫等软床垫已经得到普及，直到香港雅兰、广东穗宝等国内床垫的领军企业将价格适中的现代软床垫广泛地推向市场，弹簧床垫、乳胶床垫才开始真正靠近中国家庭。

  随着国民消费水平的提高，人们对舒适、健康的追求取代了过去耐用、实惠的追求。事实上，家居卖场内面积不断扩大，档次不断提升的睡眠消费区也在激发人们为自己投资一张好床的潜意识。

  国产品牌觊觎高端市场

  记者近日在北京居然之家金源店床品区随机对10位消费者进行了调查，结果发现有三成的人能够接受上万元的床垫，五成的人表示倾向于5000至8000元的床垫。从目前床垫消费的趋势来看，曾经愿意花一两万元买沙发的人如今也愿意花上万元买床垫，但床垫的高端市场却被席梦思、金可儿、海丝腾、邓禄普、罗伯蕾丝等进口床垫把持着，无论是品牌历史、生产技术还是使用价值，洋品牌床垫在中高端消费群中似乎更有人缘。

  随着床垫市场的“蛋糕”越做越大，在国产品牌床垫中，一些有底蕴、有实力的企业也在积极争取高端路线，如为现代床垫在中国普及做出巨大贡献的香港床垫。即为第一家荣获ISO9001国际品质管理体系认证和ISO14001国际环境管理体系认证的国内企业。

  据深圳雅兰家具有限公司营业部经理陈志明介绍，1966年就创立的雅兰如今已发展成为国内规模最大的床垫、床上用品及沙发制造机构，其床垫产品是业界公认的国产床垫领军品牌。

  据记者调查发现，雅兰在北京居然之家、蓝景丽家、爱家等中高端家居卖场也是最受欢迎的国产床垫。陈志明表示，雅兰将凭借自身优势进一步向高端市场扩张，同时致力于倡导健康、和谐自然的睡眠消费理念。

  分类制作开辟床垫蓝海

  尽管国内的品牌床垫如雅兰、穗宝、喜临门等与进口床垫相比有着高性价比优势，但也面临双重夹击。一方面是高端市场知名度更高的国际大品牌；另一方面又受到国内小作坊企业的价格冲击。如何能在夹缝中博得更大的发展空间？

  “目前中国老百姓对床垫消费的观点在发生变化，更多的人开始关注产品价值，健康、舒适，适合自己是其考核产品最重要的标准，因此发展个性化产品将是我们抢占市场的有力武器。”陈志明告诉记者，为了让顾客选购适合自己需要的床垫和床上用品，雅兰特别从德国购入先进的ERGOCHECK人体压力测试机，能根据顾客的体形和需要，即时进行分析，并为其选择合适的床垫。

  他认为，睡眠问题在不同人群中普遍存在，选择床垫时也不能一概而论，儿童、老年人、中年人、新婚夫妻等等，都需要根据自身情况选择适合自己的床垫，因此分类制作，个性化定制将是雅兰今后重要的发展方向。

  同时，这也是国内床垫企业的又一优势——能够运用国际先进材料和技术，并结合中国消费者睡眠消费的特点研发新产品，此外，雅兰也是床垫体验式营销的先驱，倡导消费者在购买前体验20分钟，选择最适合自己的床垫。

  目前国内除了少数品牌床垫外，不少企业仍处于仿造阶段，而洋品牌床垫虽然擅长技术研发，但对中国消费者的需求却不如中国企业了解，在市场销售方面更是束之高阁，这给了国产品牌“可乘之机”。个性化定制则是床垫产品未来发展的必然趋势，分类制作将成为雅兰等中国床垫的先驱企业开辟蓝海，抢夺高端市场的捷径。