我国的木地板原材料几乎全部依赖从国外输入，主要是从东南亚、非洲、南美洲等地进口。随着环保观念的全球普及和木林总体数量的下降，这些地区的国家纷纷出台政策控制木材输出。物以稀为贵，稀缺资源导致成品价格抬高。这是一个不可逆转的趋势，去年5％的实木地板消费税客观上认同了木地板跻身奢侈品行列。

　　而强化地板一般由四层材料组成，从下往上分别是底层、基材层、装饰层和耐磨层。其中基层是强化地板的主体部分，通常采用的是高密度纤维板，它是原料的主要构成部分，占据了强化地板成本的主要部分。受木材资源日益短缺这一全球性问题的影响，高密度纤维板价格一直风雨飘摇，随时都有上涨势头。

　　“雪上加霜”的是，除了高密度纤维板外，其他成本也在不同程度地上扬，电费和运输费用本身也是资源型产品，价格只升不降，从美国进口的耐磨纸使用成本也在不断提升。诸多因素的交替作用，使得强化地板成本大大提高。

　　然而翻开各大媒体的广告，如今见得最多的仍然是打折。价格杠杆对于消费者的诱惑力是那么的根深蒂固。这对于品牌来说，应该高兴才对。那是人们对你的品牌认同的表现：不担心质量，只在乎价格。这样的品牌底气很足，即使找关系、走门路弄出个把熟人来讲情，也无法越过底限。

　　很多人用产品的材料价来推算成品的价值，显然是误读了品牌的内涵。一个知名品牌就意味着更好的材料、更好的售后服务、更高的人力成本，这些无形的价值支撑起品牌的诚信。可市场上总有一些人要用“打了折扣”的打折手段来以偏概全。