集美家居长年促销的宣传口号是“超值回报近乎10％”，在确保顾客在集美购物的成交价为全市低价位的基础上进行二次回报。而这个二次回报，90％以上由集美集团直接出资，销售厂家仅承担极少的一部分，也就是说，消费者在集美享受到的10％优惠不是厂家的优惠，而是集美商城直接给予的优惠。

　　那么，集美运用了哪些手段来实现超值回报呢？首先，集美的低廉租金是实行“京城超低价”的基础。租金低了，商家减轻了经营成本压力，才有能力把商品以低价出售，让利于消费者。这也是集美自开业以来，有众多品牌商家一直忠实跟随集美的原因。其次，集美超大规模的生产基地是超值回报的保证。集美拥有自己的沙发、床垫等生产线，把其中的绝大部分利润，通过赠奖的形式转让给了消费者。因此说，集美没有变相地把酬宾费转嫁到消费者头上。除此之外，地产家居的契合运作是降低运营成本的关键。集美拥有自己的建筑公司、施工队，从设计、施工以及各种现代化建筑设备等超低成本的运作，为集美促销、赠奖以及免费班车的运营腾出了可观的资金空间。

　　“京城超低价”不是一个口号，而是实实在在的为消费者服务。多年来，京城百姓认可集美，最关键的就是看到了集美的实惠与诚信。在“十一”黄金周期间，记者在集美商城里采访的许多消费者都说：“我是集美的忠实顾客，家里所有的建材、家具产品都是在集美买的。在集美购物，同样商品价格既便宜又有质量保障。”