很多陶瓷企业的经营者喜欢闷着头干，喜欢跟经销商谈出货的折扣，通过低降促销或逼经销商压货等来销售产品，只盯着或拿着产品说事，就是不知道通过宣传的力量来让终端消费者接受自己的品牌，继而接受产品。拿产品说事当然好，产品的传播载体是有效和实在的，具有无法抗拒的说服力，“好酒不怕巷子深”，就是靠好的产品为自己说话。但是产品做传播载体有很大的局限性，能找到你巷子里买酒的毕竟是少数，于是好酒更多时候还是会被埋在深巷，不能形成很大的销售力，特别在信息化传播时代，这种营销方式显然已不合时宜。

　　早在几百年前，西方企业就醒悟到仅靠产品传播是不够的，于是就寻找一种新的传播载体来实现销售目的，包括广告语、品牌理念、企业文化等的理论及各类平面广告、音像广告等一系列非产品实物的传播载体产生了。然后再通过各种媒体发布。广告宣传是个空对空的宣传过程，其说服力当然会大打折扣，不能产生产品所具有的宣传效果，但却具有传播方便快捷，较小受到局限等特点，一张纸，一张嘴就都可能完成传播，宣传效率大大提高。这种传播形式的产生，使消费者“未见产品，先闻其声”，并产生寻声而动的行为，众多企业和品牌得以迅速做大。

　　陶瓷业也该到了重视宣传力量的时候了！